2019年大數據行業市場現狀與發展趨勢 程序化廣告應用占比上升【組圖】

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20 李明俊 ? 2019-10-01 10:30:18  來源:前瞻產業研究院 E10461G0

隨互聯網流量見頂,互聯網廣告精細化運營成趨勢。程序化廣告依托大數據,規避了無效受眾的投放,只是對目標用戶會瀏覽到的廣告位進行購買,可以很大程度的提高展示類廣告投放的精準度,近年其應用市場規模快速增長,應用占比逐漸上升。

中國信息化建設積累豐富數據資源

隨著中國信息化建設水平不斷提高,對數據采集、挖掘和應用的水平也不斷深化。根據CNNIC發布的《第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據,截至2019年6月,中國網民達到8.54億,較2018年底增加2598萬人,互聯網普及率達到61.2%,較2018年底提升1.6個百分點。2019年上半年,中國移動互聯網流量接入量達到553.9億GB,同比增長107.3%。

中國政府部門、互聯網企業、大型企業都積累類大量數據資源,數據資源是大數據分析的基礎,也是推動大數據營銷發展的前提。

圖表1:2016-2019年中國移動互聯網接入流量(單位:億GB)

互聯網廣告規模快速增長

互聯網廣告一直是中國互聯網產業的重要商業模式,隨著互聯網產業經歷人口紅利、移動風口期,近年來進入了精細化運營期。網絡廣告市場也在不斷變化形似和邊界,滿足廣告主日益增長的新需求。

根據eMarketer數據顯示,2018年,全球互聯網廣告市場規模達到2733億美元,同比增長13.8%。

根據中關村互動營銷實驗室的數據,2018年,中國互聯網廣告收入為3694億元,同比增長24.17%。

隨著互聯網的繼續發展,線上線下廣告的逐漸深入融合,互聯網邊界將更加模糊。隨互聯網流量見頂,互聯網廣告精細化運營成趨勢,以內容創意和大數據分析為驅動,實現精準營銷,才能不斷提升廣告企業核心競爭力。

圖表2:2013-2018年中國互聯網廣告市場規模(單位:億元,%)

程序化廣告在數字廣告中應用占比提升

程序化購買是近年來發展的新的廣告模式,是未來推動展示類廣告增長的核心動力。與大量購買投放頻次不同,程序化購買規避了無效受眾的投放,只是對目標用戶會瀏覽到的廣告位進行購買,可以很大程度的提高展示類廣告投放的精準度。程序化交易基于大數據,數據的數量和質量共同影響程序化廣告的營銷效果。

2012開始,程序化廣告進入了高速發展期,2018年我國程序化廣告市場規模達到471.9億元,同比增長35.9%。

圖表3:2012-2018年中國程序化廣告市場規模(單位:億元,%)

圖表4:程序化廣告與非程序化廣告流程

行業無序競爭市場現狀仍有待改善

目前專注于程序化廣告的上市企業包括億瑪在線、藍色光標、匯量科技、愛點擊、木瓜移動、新數網絡等企業。其中億瑪在線自主研發了三大技術平臺,包括大數據管理平臺、廣告管理平臺和精準投放平臺,形成一整套跨平臺、跨終端、滿足全產業鏈營銷運營的解決方案;匯量科技為一家為全球移動應用開發者提供用戶獲取,移動分析和變現綜合服務的平臺,Mintegral是匯量科技的變現SDK,供廣告發布者植入其應用中;愛點擊是國內領先的獨立在線營銷和數據技術平臺,其營銷平臺實現了數據、技術和媒體網絡的精準融合。

目前,程序化廣告市場具體規范還不健全,市場規模和市場監管制度仍存在很多不完善的地方,導致了市場的無序競爭。許多企業通過低價策略甚至虛假流量的方式搶占市場份額,廣告投放的質量和效果難以保障,不利于行業健康發展。

圖表5:2018年部分程序化廣告企業營收情況(單位:億元)

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國大數據產業發展前景與投資戰略規劃分析報告》。

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